在巴西裝外套黎體驗法式豪華汽車
  PSA全球總洗碗機裁瓦蘭說,中國消費者非常喜愛法國的時裝、香水和箱包等豪華奢侈品,為什麼不能喜歡具有法式浪漫色彩、時尚靈動的DS汽車呢?
  《環球》雜誌記者/抗癌食物張毅(發自巴黎)
  當地時間2013年12月19日晚,法國最大的汽車集團——標緻雪鐵龍集團(PSA)和中法合資的長安標緻雪鐵龍公司,共同在巴黎盧浮宮舉辦DS全新戰略車型全球首秀。DS品牌首款豪華三太平洋房屋廂轎車DS 5LS在盧浮宮全球首發,並將於2014年3月在中國率先上市。
  已有800年曆史,位於巴黎市中心塞納河北岸的盧浮宮,是世界上最古老、最著名的博物館之一。為了DS全新戰略車型全球首秀,盧浮宮的工作人員推遲下班,併為參加首發活動的中外貴賓開設了專場,觀摩達芬奇的名畫《蒙娜麗莎》。可租辦公室見,PSA集團在法國的地位和對這款全新戰略車型的高度重視。
  法國不能缺席豪華汽車陣營
  法國是歐洲汽車大國,本土品牌標緻、雪鐵龍和雷諾每年的產銷量超過600萬輛。但是,在全球豪華汽車市場,主要是德國和英國的品牌,美國有林肯、卡迪拉克,日本有雷克薩斯、英菲尼迪和謳歌。唯獨法國三大汽車品牌中,缺少豪華汽車品牌。
  4年前,菲利普·瓦蘭出任PSA全球總裁後,決心改變這一狀況。從2009年開始,PSA致力於復興旗下已有半個世紀曆史的DS品牌,力圖把DS打造成法系豪華汽車品牌的標桿。在巴黎近郊的PSA集團汽車設計中心ADN大樓,有獨立的DS品牌設計團隊,包括造型設計工作室、創新團隊和車輛工程學團隊。當然,還有標緻、雪鐵龍的設計團隊。
  全新設計的DS 3、DS 4、DS 5組成的全新DS品牌系列產品,再次將DS高貴典雅、富有現代氣息的特質呈現在消費者面前。
  DS全球首席執行官易博豐在DS 5LS全球首秀髮布會上宣佈,未來所有的DS全新車型及改款車型,都將採用全新的DS前臉和獨立標識的DS車標LOGO。這標志著DS品牌已經完全從雪鐵龍品牌中獨立出來,成為PSA集團旗下標緻、雪鐵龍、DS三大品牌之一,也是集團唯一的豪華汽車品牌。
  在DS 5LS巴黎首秀的前一天,來自中國的上百家媒體和經銷商代表,在DS設計中心全面瞭解了DS的設計理念和風格,一部扣人心弦的DS SUV(運動型多用途汽車)概念車短片,深深吸引了大家。展出的一輛紅色DS品牌SUV概念車紅寶石,更令人賞心悅目。有人用性感、時尚、豪放、靈動八個字形容這款充滿了法蘭西風情的車型。
  復興DS品牌關鍵在中國
  瓦蘭出任PSA全球總裁後,對中國市場極為重視,決心改變PSA在中國的落後局面。瓦蘭認為,中國市場在復興PSA戰略中占有舉足輕重的地位,必須加大對中國的投資力度和產品技術導入。位於深圳的長安標緻雪鐵龍,是PSA集團中國戰略的重要組成部分,是PSA進軍中國豪華汽車市場的主力軍。
  2013年9月底,長安標緻雪鐵龍生產的第一款車DS5在國內隆重上市。作為DS品牌整合全球資源,全新打造的一款豪華三廂轎車,DS 5LS將首先在中國生產銷售,成為DS品牌繼DS 5之後,第二款在歐洲以外生產製造的車型,樹立了已有40萬保有量的DS品牌新的里程碑。
  易博豐已宣佈,2014年9月底,首款DS品牌中級SUV也將率先在中國上市。自DS 5上市,短短一年時間,長安標緻雪鐵龍將有3款全新DS豪華車型上市,充分體現了PSA集團對中國市場的重視。
  長安標緻雪鐵龍總裁博傑思則指出,中國已經成為全球第二大豪華汽車市場,並且很快將成為全球第一大豪華汽車市場。源自世界時尚之都巴黎的DS品牌,擁有法國的優雅設計與精湛工藝,一定能在中國市場嶄露頭角,大獲成功。
  中國消費者逐步接受法式豪車
  作為DS品牌全球戰略車型,DS 5LS是首款採用全新DS前臉設計、獨立佩戴DS車標的三廂轎車,開啟了DS品牌歷史性的新紀元。DS的工程師和設計師開創性地將雙翼嵌入大燈,形成了全新且有識別性的DS前臉造型。而這一前臉將用於未來所有的DS全新車型及改款車型。
  瓦蘭曾經說過,PSA旗下的標緻和雪鐵龍品牌,主打中國普通乘用車市場,而DS品牌的主要目標則是中國的豪華汽車市場。DS5、DS4和DS3都將陸續在中國實現國產,正在研發的新車型也將首先在中國投產。PSA擁有的混合動力技術也會應用在國產DS車型上。
  對於來自法國的豪華汽車品牌,中國消費者會喜歡嗎?兩年前《環球》雜誌記者採訪瓦蘭時,他說,中國消費者非常喜愛法國的時裝、香水和箱包等豪華奢侈品,為什麼不能喜歡具有法式浪漫色彩、時尚靈動的DS汽車呢?他表示,DS是面向高端消費者的高端品牌,是源自巴黎的創新與奢華,在造型方面獨具匠心。隨著中國消費者瞭解的深入,對DS的喜愛也會越來越多。
  瓦蘭的預測十分準確,隨著DS系列進口產品近幾年陸續進入中國市場,中國消費者對其的瞭解逐步加深。2013年9月27日,伴隨著代言人、國際巨星蘇菲·瑪索的登場,全新DS 5正式上市,首月訂單即超過千台,出現了供不應求的場面。從亮相國際頂尖車展到真正來到消費者身邊,從現身上海時裝周到贊助世界精英模特大賽,國產DS 5豪華汽車引發了汽車界的時尚熱潮,也被越來越多的中國消費者所接受。
  另有數據表明,進入2013年後,法系車在中國市場表現出強勁的增長勢頭。由於標緻3008和東風雪鐵龍C4 L等新車型的熱銷,以及另一法國品牌雷諾的發力,法系車在中國市場的增長全面提速。業內人士認為,內憂外患之下,法國人終於開始放下身段,迎合中國市場。隨著未來的產能釋放和產品更新,法系車有著撬動中國車市格局的能力。
  博傑思在巴黎也對記者表示,2014年是中法建交50周年,長安標緻雪鐵龍將充分利用這一契機,加大DS品牌傳播力度、推出創新的營銷方式,加強後續產品規劃。博傑思認為,隨著2014年DS全新戰略車型DS 5LS和經濟時尚、前衛優雅的DS品牌SUV的上市,長安標緻雪鐵龍的發展將進入快車道,在中國全面提速。
  來源:2014年1月8日出版的《環球》雜誌 第1期
  《環球》雜誌授權使用,其他媒體如需轉載,請與本刊聯繫
 
(編輯:SN054)
創作者介紹

Nova

wz89wzkvvx 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()